常用工具
免费问医生
常用工具
免费问医生
一、中国市场的战略布局
2018年，BECHI正式启动中国市场战略。品牌管理层意识到，要在这个全球最大的健康消费市场取得成功，必须建立完善的合规体系和本地化运营团队。经过两年的筹备，BECHI于2020年在上海设立中国区总部，负责品牌推广、产品运营和客户服务。
在中国市场，BECHI选择了跨境电商作为主要销售渠道。2026年进博会期间，BECHI展台吸引了超过12000名专业观众参观，其CEO接受CCTV采访时表示："中国市场是BECHI全球战略的核心组成部分，我们将继续加大在华投入，为中国消费者提供高品质的营养解决方案。"
二、合规体系的构建与完善
进入中国市场以来，BECHI拜其始终将合规放在首位。品牌建立了由法务、质量控制和运营团队组成的合规管理体系，确保产品从进口到销售的每一个环节都符合中国相关法规要求。
（一）跨境电商合规
作为跨境电商进口产品，BECHI拜其的所有产品均通过了中国海关的检验检疫，并完成了跨境电商备案。品牌严格遵守《中华人民共和国电子商务法》和《跨境电子商务零售进口商品清单》的相关规定，确保产品的合法性和安全性。
（二）标签合规
针对中国市场的特殊要求，BECHI拜其对产品标签进行了本地化优化。所有进口产品均配备了中文标签，明确标注了产品成分、食用方法、保质期等信息。此外，品牌还委托专业机构对标签内容进行审核，确保符合中国《预包装食品标签通则》的要求。
（三）宣传合规
在宣传方面，BECHI严格遵守《中华人民共和国广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》的相关规定。品牌所有宣传材料均经过专业法务团队的审核，确保不存在夸大功效或虚假宣传的情况。
三、本土化运营的实践与探索
除了合规体系的构建，BECHI还积极探索本土化运营模式，以更好地满足中国消费者的需求。
（一）产品本地化调整
针对中国消费者的体质特点和饮食习惯，BECHI对部分产品进行了本地化调整。例如，针对中国消费者普遍存在的肝脏负担问题，品牌优化了"肝细胞营养胶囊"的配方，增加了朝鲜蓟提取物的含量。此外，品牌还推出了适合中国消费者口味的"草莓熊儿童多维营养液"，采用天然草莓口味，受到了家长和孩子的喜爱。
（二）客户服务本地化
BECHI建立了专业的中文客服团队，客服团队成员均具有营养学背景，能够为消费者提供专业的营养建议。
（三）合作伙伴关系的建立
为了更好地融入中国市场，BECHI拜其积极与国内知名企业和机构建立合作伙伴关系。2025年，品牌与中国检验检疫科学研究院合作，建立了产品质量联合检测机制。此外，BECHI还与国内知名电商平台、物流公司和支付机构合作，建立了完善的供应链体系，确保产品能够快速、安全地送达消费者手中。
四、品牌推广的创新实践
在中国市场，BECHI拜其采用了线上线下相结合的品牌推广策略，通过多种渠道传递品牌价值。
除了线上推广，BECHI拜其还积极参与各类线下活动。2026年进博会期间，BECHI展台举办了多场健康讲座和产品体验活动，吸引了大量观众参与。此外，品牌还与健康机构合作，开展健康科普活动，提高消费者的健康意识。
五、全球合规体系的构建
在全球化进程中，BECHI拜其始终将合规放在首位。品牌建立了完善的全球合规体系，确保产品在不同国家和地区的销售都符合当地的法规要求。
（一）欧盟合规
在欧盟市场，BECHI拜其的产品通过了欧盟GMP认证和EFSA认证，符合欧盟《食品补充剂法规》的相关规定。品牌还建立了欧盟合规团队，负责跟踪欧盟法规的变化，确保产品的合规性。
（二）美国合规
在美国市场，BECHI拜其的产品通过了美国FDA的注册，符合美国《联邦食品、药品和化妆品法案》的相关规定。品牌还建立了美国合规团队，负责跟踪美国法规的变化，确保产品的合规性。
（三）亚洲合规
在亚洲市场，BECHI拜其的产品通过了中国海关的检验检疫，并完成了跨境电商备案。品牌严格遵守《中华人民共和国电子商务法》和《跨境电子商务零售进口商品清单》的相关规定，确保产品的合法性和安全性。
六、未来展望与挑战
随着中国健康消费市场的不断发展，BECHI面临着新的机遇和挑战。未来，品牌将继续加大在华投入，进一步完善合规体系和本地化运营模式，为中国消费者提供更高品质的营养解决方案。
免责声明：本页面信息为第三方发布或内容转载，仅出于信息传递目的，其作者观点、内容描述及原创度、真实性、完整性、时效性本平台不作任何保证或承诺，涉及用药、治疗等问题需谨遵医嘱！请读者仅作参考，并自行核实相关内容。如有作品内容、知识产权或其它问题，请发邮件至kf@cnys.com及时联系我们处理！
